珠宝奢侈品品牌历史——SWAROVSKI施华洛世奇

　　品牌名称：SWAROVSKI施华洛世奇

　　创始人：丹尼尔.施华洛世奇

　　创始时间：1895年

　　创始地：奥地利.瓦腾斯

　　品牌特征：触碰水晶透明的灵魂

　　材料：人造水晶进行水晶切割，配上其他金属。施华洛世奇水晶是由多种天然矿物及石英砂混合而成。自20世纪初，施华洛世奇的仿水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身，奠定了施华洛世奇成功的基础。施华洛世奇的魅力源自材料的品质和采用的制造方法。至于独特制法的详细情况，则从不向外人透露。施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以名闻于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。

　　设计:将水晶配以其他物件，配搭大胆新颖，加上意想不到的应用方式，还有各式各样的形态和颜色。施华洛世奇以它的彩色水晶为荣，有纯彩色水晶和渐变色彩色水晶。它的昆虫系列，飞禽系列，海洋系列等彩色水晶胸针艳丽无比。用大颗颜色对比鲜明的彩色水晶镶嵌的挂饰，具有强烈波西米亚民族风味。“银水晶”系列摆件，由许多块水晶拼成，粘贴得非常自然，使水晶在光的照射下发出“一道银光”，开创了水晶工艺的新纪元。“流金岁月”全新演绎土，气，火，水四大元素，将人类祖先原始制品与现代的时尚气质融为一体。1931年，注册石带产品，包括多款配以水晶石的条带及花边，用于服装及配饰。1956年，采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石 1965年，推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰 1976年，晶莹可爱的水晶小老鼠  1977年，推出第一个首饰系列 (Swarovski Jewellery Collection)。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。1989年来，推出多款精品，名为丹尼尔•施华洛世奇系列，由国际著名的设计师创制，包括时尚饰物及水晶摆设，进一步提高公司的声望。 国际顶尖设计师与施华洛世奇同样对水晶椎崇备至，其独有纯美足以引动情感心思。他们的设计进一步发挥水晶传统的高贵气质，揉合高科技与创意，创制一系列独特摆设及时款饰物。自此，新产品及新发明陆续推出。施华洛世奇珠宝家系列是独恃水晶设计及超卓制作技巧的优美结合，并且不断加添时尚设计，于各国名店中发售。2001年，为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。 从施华洛世奇的产品设计发展过程中可以看出它的产品线是一个不断延伸的过程，最后扩展到每一个能被水晶装饰的角落。

　　产品线：首饰及配饰：首饰，手袋及配饰，手表 家居装饰系列：家饰系列，桌上装饰  塑像及收藏品：银水晶，迷你珍藏系列，SCS水晶会 婚礼：新娘首饰，礼品构思，桌上装饰。

　　品牌推广：1995年，为了庆祝施华洛世奇的百年华诞，公司在瓦腾斯修建了一个“施华洛世奇水晶世界”。这坐地下博物馆依山而建，外形是一个绿色的巨人，面积超过2000平方米，两只水晶眼在阳光下发出奇异的光芒。至今已超过450万人亲临感受水晶的魅力。1976年，瓦腾斯成就了施华洛世奇历史上的另一个飞跃。当年的冬季奥运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行，而施华洛世奇的设计师Max Schreck也在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，立即成为冬奥会的畅销纪念品。1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy - 20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。至今，这展览会已在超过20个场地展出。

　　品牌管理：施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记，因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。镇瓦腾斯是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样，施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。为了重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象，1998年在纽约开设了第一家施华洛世奇创意服务中心，作为水晶产品的展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品；而在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。 销售：在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主要营销渠道，现在世界各地有超过－万二千间施华洛世奇专门店。

　　客户服务：施华洛世奇网站上有常见问题的归纳：包括产品证书、水晶如何制成、品质保证、维修服务、和产品标志等。并设置了施华洛世奇水晶会（SCS），将来自不同文化的施华洛世奇水晶爱好者联系在一起。SCS于1987年成立，现有超过400'000名会员遍布全球30多个国家。