珠宝奢侈品品牌历史——MIKIMOTO御木本

　　品牌名称：MIKIMOTO御木本

　　创始人：御木本幸吉

　　创始时间：1899年

　　创始地：日本•东京

　　品牌特征：珍珠之王

　　材质：以珍珠为主要材质，辅以其他宝石和贵重金属。通常，御木本将来自美国密西席比河或田纳西河的淡水蚌的蚌贝加工成小圆珠，精确植入珍珠贝适当的位置。植入珠核的贝被放置在海洋中接受柔和波浪的洗涤，随后就被移送至浮游生物丰富的近海地带，那里是大多数珍珠出现并成长的地方。御木本的专家会清洗依附于珍珠贝上的海洋生物等杂质，并采取措施防范台风和赤潮，监察水质，水温和含氧量，用尽各种方法为珍珠贝创造理想的生长环境。御木本的美学标准极高，以至于在严谨的鉴定分类过程中只有不足10%的珍珠被选中！御木本的卓越品质在此过程中得以保证。   

　　设计与产品线：分为7大系列：

　　1,Spring&Summmer Collection 2008

　　2,Dancing Lines             

　　3,Pearl Necklace             

　　4,Blue Rhythms             

　　5,Mikimoto Collection 2007

　　6,Spring&Summer Collection 2007

　　7,Milano Collection 经典款式：  

　　①Exoticism Collection (异国风情系列)以“异国风情”为主题，充分地运用多种素材及丰富色彩，展现崭新的活力感。集合了东方醉人色彩的镂花窗棱、春夏流行的维他命色系以及异国情调等设计元素，这系列既浪漫又华丽，展露稳重淑女的感性。Exoticism共有两种色系，配衬不同风格的女仕。以黄金配搭暖色系彩色宝石，充分带出女性成熟的华丽；而白金配上冷色系彩色宝石，则能表现出女性那种稳重而感性的魅力。除了在颜色上细致的配合，两者还巧妙地运用了不同的宝石切割技巧，来演绎两个奇幻表情，各有韵味。    此外，这系列表现了金属、彩色宝石与珍珠的结合，更能让我们见识珍珠珠宝那无限的可塑性。

　　②“丝绸之路”系列：“丝绸之路”共分为三个区域，而此首饰系列由西至东涵盖每个区域。首个设计主题地区，为糅合欧洲与西亚文化的希腊和中东地区。这是亚历山大大帝当年带兵入侵的地方，也是“丝绸之路”历史中一个重要地标。曾亲身游遍这些地方的矢岛把他得到的灵感融入设计之中，结合了黑玛瑙、琉璃、黑蝶贝等色彩浓重又具有异国风味的材质，珍珠成为画龙点睛的主角。各色珍珠有时代表沙漠中的水滴，有时则成为女神白袍上的纹路。名为“亚历山大之梦”的指环，是激发了西方人到东方朝圣的梦想。

　　③IKIMOTO 2008年春夏系列以象征和平和自由的橄榄树为设计灵感，以日本Akoya白色珍珠为橄榄树的果实，歌颂橄榄树为大地带来了无穷的喜乐，为绚丽美好的将来，编织出千个梦儿。

　　品牌推广：1893年，创始人御木本幸吉培育出第一颗人工养殖珍珠，爱迪生向其道贺：“你创造了一个科学奇迹。”，1908年，他终于养殖出正圆的珍珠，并取得专利权，以人工珍珠之父而名垂青史。1920年，日本天皇御赠其一支手杖，于是御木本幸吉先生开始闻名世界，珍珠界也尊称他为“珍珠之王”。

　　“真珠岛”和“海女” “真珠岛”自1951年开岛至今，观光客超过4000万人次，已成为三重县观光旅游胜地，连英国女王伊丽莎白也曾慕名登岛。从事下海采贝职业的女人被称为“海女”，而“真珠岛”是全日本唯一能看到“海女”的地方。Mikimoto在台湾办起大规模的发表会，与其说是新品的show，倒不如说是为Mikimoto悠久百年历史作更明确的回顾。因此，除了新一季的商品曝光，最难得的是还展出3件镇店之宝，分别为矢车为环球小姐打造的后冠及名为“Legend of Phoenix”的钻石别针。 Mikimoto从2002年开始成为环球小姐的官方珠宝赞助商，而为其所设计的后冠，也全程在珍珠岛上制作完成。   因电影《色，戒》暴红的女星汤唯，日前参加金马奖的珠宝行头，引起各名牌积极争取赞助，最后她选中日本珍珠品牌Mikimoto，穿戴约合人民币450万元顶级南洋珠钻链走红毯，而上台领取“最佳新演员”奖时，则戴最新Dancing Lines南洋珠耳环，展现优雅。

　　品牌管理：

　　1、网站主色调采用海蓝色，象征着孕育珍珠的蔚蓝海洋。

　　2、“真珠岛”上的“真珠博物馆”收藏着各国极品珍珠以及御木本历年参展的经典之作，其中包括日本装饰品“矢车”。曾在巴黎售出后，就不见踪影。50年后，在纽约苏富比拍卖会场显身，御木本将此购回，珍藏于博物馆。

　　3、注重珍珠的品质以及精湛的人工技艺，挑选养殖珍珠的母贝、把人工珍珠核放到分泌珍珠层的母贝外套膜处，到清洗成熟母贝、剥离完整珍珠的整个过程都依赖技艺熟练的工人来完成。从1924年起就得到了日本皇室的垂青，该公司成为日本内务部指定皇室珠宝供应商，荣获为日本王室提供珠宝装饰品的殊荣。

　　4，橄榄树对于日本珠宝品牌Mikimoto具特殊意义，因为招牌作品“生命之树”别针，正是以橄榄树为蓝本设计，风行超过半世纪，是品   牌最长青的款式。 一个多世纪以来，MIKIMOTO一直在追求真正的美、真实的美。“把全世界的女人都用珍珠妆扮起来”这是被称为“珍珠大王”的御木本幸吉先生的真挚理想。

　　销售：1899年首间MIKIMOTO首饰店于东京银座区诞生后，直至1913年冲出日本在伦敦开设首间海外分店，之后相继登陆于上海、纽约、洛杉矶及芝加哥等地，及至1929年登陆时装之都巴黎。时至今日，MIKIMOTO在全球已拥有超过百间销售店，近年更分别在北京新光天地、上海恒隆广场、澳门威尼斯渡人假村开设新的旗舰店。总店位于东京银座，另外它在纽约Fifth Avenue、伦敦New Bond街和巴黎Place Vendome等海内外地标性地段开设了多家分店。除了不断推出品质卓越的珠宝类商品外，御木本 (MIKIMOTO) 珠宝已发展成为一个充满活力的多元化企业集团。御木本 (MIKIMOTO) 珠宝首间北京专卖店也于2007年4月正式揭幕了，这是继上海恒隆广场开店后，Mikimoto在中国的第二家专卖店。日本，美国，法国，英国，泰国家，香港，台湾，中国大陆，新加坡，马来西亚，澳门等地建立103家分店。

　　售后：通过网站，有各家店面的详细地址，方便顾客寻找。而且介绍了珍珠钻石等珠宝的基本知识和保养方法等，让所有看到网站的潜在客户都有所得益。