珠宝奢侈品品牌历史——Garrard 杰拉德

　　品牌名称：Garrard 杰拉德

　　创始人：乔治•威克斯

　　创始时间：1735年

　　创始地：英国•伦敦

　　品牌特征：英国王室珠宝的象征

　　材料：钻石，贵重宝石和金属

　　设计：设计理念与款式仍流露出昔日王室珠宝的古典之美。   秉承着华丽高贵的设计风格，杰拉德还多次为重大的体育赛事设计奖杯，那些高雅的奖杯与装饰物向世人展示着品牌高超的银器工艺。在著名的美国杯上人们可以窥见1848年时杰拉德的艺术特色；而使狩猎与骑术奖杯完全笼罩在维多利亚时代奢华的光辉中，也是杰拉德的专利与特权。   近年大受年轻人欢迎的Wings系列，分别有纯银、黄金、白金配钻石等多种组合，既时尚也贵气。Wings钻石颈链、耳环、手链。

　　产品线：Collection（收藏）   Bangle（手镯）：彩色宝石，钻石镶嵌的镯子 Bracelet（手镯）：钻石的链子，镯子 Charms：有鸟，翅膀图案 Cufflinks（袖扣） Earrings（耳环） Necklace（项链） Pendant（坠子） Rings（戒指）

　　品牌推广：成立於一七三五年的珠宝商Garrard，被维多利亚女王颁赐Crown JewELLEr（皇冠珠宝商）的美誉，非凡的设计和手工已得到肯定。近年Garrard更请来设计师Jade Jagger出任创作总监，为品牌营造年轻型格。   Garrard的地位除了被英国皇室肯定外，更成功吸纳一眾名人拥躉。就好似衣品味被一致认同的Sarah JessiCA Parker，除了会在公开场合佩戴Garrard的饰物外，在拍摄《Sex and the City》宣传海报时，亦指明要戴上Garrard的小后冠。另外，出演影片《佐罗传奇》的古典美人凯瑟琳•泽塔•琼斯、《戴珍珠耳环的少女》中的斯嘉丽•约翰逊等，也多次于公开场合佩戴杰拉德珠宝„„美丽的生命在杰拉德的衬托下，显示出高贵气质与典雅风情。从负责镶嵌最古老最著名的钻石之一“科-依-诺尔”到雕琢世界最大的宝石金刚石“库利南”，从不止一次改造“帝国王冠”到设计制作重大体育赛事的奖杯。杰拉德热衷于为各种体育比赛增光添彩，设计打造了包括迪拜世界杯、板球世界杯、英格兰足球超级联赛等不少盛大赛事的奖杯。Garrard手枪吊饰。英国百年珠宝老店Garrard出品大型手枪吊饰，全球限量四个。一向形象前卫及最赶潮流的维多利亚•贝克汉姆对其爱不释手，全球只有四把的“The Gun”，她率先认购了一把。   戴安娜在自己的世纪婚礼上，戴了一枚价值约28500英镑的蓝宝石戒指，由著名的王室珠宝商 Garrard专门定制，采用了18K白金戒托，中间镶嵌了一枚12克拉、椭圆形锡兰产的蓝宝石，四周则由14颗高品质的南非钻石陪衬。

　　品牌管理：1822年，品牌推出“罗伯特•杰拉德”系列珠宝，并首次选用王冠图案加上字母“G”作为自身标识。   1843年维多利亚女王亲赐杰拉德“王冠珠宝商”美名，从此，杰拉德珠宝拥有了高贵、奢华与权威的表情。杰拉德创立于1735年，三个世纪以来一直是英国王室的御用珠宝品牌，自始至终创作着高质量高品位的珠宝作品。除此之外，杰拉德还被授权负责维护英国王室的珠宝藏品。在英国顶级王室珠宝馆“伦敦塔”中，陈列着大英帝国数不胜数的宝物，其中除了少数来自异域的奇珍，大部分都与杰拉德有关，它们承载着大不列颠每个王朝不灭的灵魂，也见证着杰拉德辉煌的历史。在一七三五年，George WiCKes获威尔斯王子钦点为专用金匠，令Wickes声名大噪，继而自立门户。到了一八零二年，Robert Garrard入主后，便将品牌命名为Garrard。而多年来品牌最为人津津乐道的，就是被维多利亚女王颁赐Crown JewELLEr（皇冠珠宝商）的美誉，更在一九一一年被任命设计玛丽女王的加冕皇冠，以及国王佐治五世於德里杜尔巴宫殿佩戴的印度王冠。Garrard已经为英国六代王朝设计加冕用的皇冠和首饰。此外，现时存放於H.M. Tower of London珍宝馆内的皇室珠宝，亦是由Garrard负责维修。   著名摇滚乐队成员Mike Jagger的女儿Jade Jagger，在零二年正式担任Garrard的创作总监。於八十年代尾展开艺术家生涯的Jade，在佛罗伦斯修读绘画，曾举行多次个人展览。而她更擅长运用突破传统的装饰美学触觉，创作出独一无二的珠宝，并在世界各地的Paul Smith专门店独家发售。在二零零零年九月，她开始出任Garrard的高级珠宝设计师，在接受一连串培训课程后，设计出来的Spike和Graffiti系列均令人讚嘆，并成功打入年轻人市场。同时Jagger亦为品牌开拓鐘表、银器、家具及配饰等市场，令產品变得更多元化。   它那“王冠图案”与字母G的标识反映的是品牌自1822年以来世代延续的风格与特色，它们给予杰拉德珠宝一种奢华正统的表情；而招牌式的鲜红色包装述说的是当仁不让的尊贵气质，这种19世纪十分流行的色彩，在新的时期被杰拉德演绎出别致的风情，“重现经典”的精神也随之延续下来。

　　销售：杰拉德的王冠及贵重珠宝多为口碑营销，其他的珠宝、银器等在欧洲等地都有专柜销售。

　　客户服务：品牌俱乐部活动给客户建立了沟通和交流的良好渠道。