珠宝奢侈品品牌历史——CHANEL香奈儿

　　品牌名称: CHANEL香奈儿

　　创始人：嘉柏丽尔.香奈儿

　　创始时间：1912年

　　创始地：法国.巴黎

　　品牌特征：以时尚的名义宠爱女人

　　材料：彩色宝石，珍珠，钻石，黄/白金，半宝

　　设计：最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。优美的镂空钻石山茶花戒指从品牌30年代的作品中吸取灵感，将创办人Coco Chanel热爱旅行及钟爱的山茶花作主打，配合绚烂滨纷的色彩与美钻宝石，做出历年如一“作品要内外皆美”的理念及风格。全套Camelia系列采用极具线条美的开放式设计。白金与宝石的完美结合，精湛的工艺设计，造就了梦境般的Chanel Comètes珠宝系列。以星空为主题，渲染一种神秘的力量和向往，给人不俗的气质。香奈儿女士钟爱珍珠的柔和光泽,珍珠遂成为香奈儿珠宝设计的一大特色。手艺精湛的珠宝大师,以另一种方式诠释了著名的"菱格纹主题":将珍珠巧妙地嵌进黄金的格子里,镶造出各种首饰。威尼斯"系列:十字型坠子,耳环与项链;尤其是极度个性化的戒指。

产品线：时尚精品及配饰；香水与化妆品；高级珠宝与腕表：    ULTRA系　　列：18K白金，镶嵌钻石，黑色或白色陶瓷的环状指环  

　　COMETES系列：“彗星”主题  

　　MATELASSE系列：用了珍珠，戒指上有菱形花纹  

　　CAMELLA系列：“山茶花”系列，将黑玛瑙以钻石镶边，或者用黄金和钻石搭配白色蛋白石，纯净艳丽。有点怀旧又有点新潮，有点娇羞又个性坚强。

　　MADEMOISELLE系列：彩色宝石，珍珠和金属做成的珠串首饰   ELEMENTS系列:

　　COCO系列：彩色宝石不规则镶嵌戒指

　　品牌推广：明星对其的热爱  香奈儿女士的特立独行表现在她的珠宝哲学里，被推崇为“创造了当今最重要的昂贵简约风格”。1932年，香奈儿女士创建了“香奈儿珠宝行”，并在巴黎自家豪宅举办第一次高级珠宝展。1997年，“香奈儿珠宝精品店”在巴黎重新开业。

　　品牌管理：双C在香奈儿Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将CocoChanel香奈儿的双C交叠而设计出来的标志，这更是让香奈儿Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。菱形格纹：从第一代香奈儿Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为香奈儿Chanel的标志之一，不断被运用在香奈儿Chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。山茶花：香奈儿Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是香奈儿Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。CHANEL的珠宝以表现香奈儿女士诠释其追求完美个性，同时展现珠宝纯真本质为精髓.丰富地表现出艺术与珠宝结合的巧思唤起着心灵深处的渴望与梦想的实行。

　　销售：香奈儿品牌店已经分布在117个国家，其珠宝转卖店有40余家，2007年在中国开第一家珠宝店。重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。

　　客户服务：主要城市的销售店都有详细的联系方式和地址，并且在销售过程中，售员得到客户的相关信息，每当到过节，客户生日，或者有特价产品或者新品上市时，用短信告知，用短信慰问；并且会提醒定期的清洗、保养。