珠宝奢侈品品牌历史——Bvlgari宝嘉丽

　　品牌名称：Bvlgari宝嘉丽

　　创始人：索帝里欧• 宝嘉丽

　　创始时间：1884年

　　创始地：意大利•罗马

　　品牌特征：倾听艺术之城的旋律

　　材料：特别强调彩色宝石的重要性，奢华的宝石与耀眼的黄金完美结合。是第一个以白金取代纯金来做高价位珠宝底座的品牌。而且，它首先在选材上运用了半宝石，如珊瑚，紫晶，碧玺，黄晶，橄榄石等。其首饰色彩之丰富，常常令人叹为观止。

　　设计：秉承了文艺复兴时期“多彩”的艺术风格，认为色彩是设计的精髓。在“用色自由，配色大胆”的理念影响下，独创性的将不同颜色的宝石进行组合，再配搭不同材质的底座，最大程度凸显宝石的缤纷色彩。Bvlgari的珠宝首饰体现了浓厚的希腊与意大利古典风格。罗马的珠宝学校与意大利文艺复兴时期的余韵造就了这种风格。宝格丽家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发(例如在现代装潢图案中使用古希腊及古罗马的钱币图案作为装饰)下，宝格丽的设计出现了空前的繁荣。这已经成为了宝格丽商标的一个最为显著也最为震撼人心的部分。设计上糅合了柔软、灵活、蜿蜒等特性，以流线型的线条配以璀璨的钻石镶工。为了使彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，宝嘉丽开始改良流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。后来，宝嘉丽还开创了心型宝石切割法和许多新奇独特的镶嵌形状。 bvlgari擅长艺术装饰的款式，在珠宝设计上称之为derigueur。珠宝作品包括项链、手镯、戒指、胸针、耳环及珠宝腕表。大部分珠宝设计的图案都为几何图形，其中广泛地应用了诸如红宝石、蓝宝石、翡翠及类宝石诸如玉、珊瑚及绿松石。

　　产品线：

　　顶级珠宝珍藏系列：共23个系列。

　　1，Parentesi“括号系列”,灵感源自罗马人行路上连接石块的石灰华纹理，拥有链坠，戒指，耳环等款式，个性十足。derigueur         

　　2，B.zero1           

　　3, trika系列，trika在希腊语中意思是辫子，现在却代表着一种由123种图案组成的手工制造的首饰.         

　　4，“古罗马钱币系列”， bulgari家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统影响，又在罗马文化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发下，古罗马钱币系列的出现使bvlgari的设计达到至高点。它不仅充分体现了bvlgari的辉煌显赫，更使bvlgari努力保持其文化的雄心壮志得到了实现。     

　　婚戒系列：新商品 Ⅱ 腕表 Ⅲ 配件   Ⅳ 礼品 Ⅴ 香水   Ⅵ 旅游及度假别墅

　　品牌推广：

　　1，明星效应：索非亚.罗兰，奥黛丽.赫本，伊丽莎白.泰勒，詹妮弗.安妮斯顿，张曼玉，妮可.基德曼。Bvlgari这个首饰王国的顾客中有皇室成员，政治家，也有影视明星。这些人中最有名气的也许就是意大利影星索菲亚•罗兰，她曾经是Bvlgar珠宝的形象代言人——Bvlgari因此得以确立它的精品形象而成为众多人梦寐以求的珍品。曾经有过近乎疯狂的例子：几位罗马的公主为了得到Bvlgari珠宝，不惜用领地作为交换条件。

　　2，在各地举办珠宝展

　　3，在亚洲，美洲，欧洲，中东，大洋洲均设有公关部。

　　品牌管理：20世纪90年代，为了保护品牌的历史传承，宝嘉丽开始进行“古典珍藏”系列的收集。该系列由20世纪20年代到80年代的大约40件独一无二的珠宝作品组成，每一件珠宝都是被销售出去再以各种方式收购回来并加以珍藏。Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究。置身其中，人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格。位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新，但品牌的审美标准始终是—以贯之的。开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格。1993年2月BVLGARI集团在瑞士Neuchatel成立香水总部，同年突破香水传统限制，推出轰动的「绿茶香水」，引发绿茶香水热潮。1996年和全球顶级饭店合作，发展以绿茶香水为主的饭店沐浴保养系列，后续推出大吉岭茶(红茶)、茉莉花茶、白茶等系列，还有最新上市的Omnia(Masala茶)等等，众多香氛产品，以高质量及活泼的营销方式，茶香水系列成为销售常胜军。内敛又热情的风格，另一款全然清新的香氛，BVLGARI风格就是从极端到温和、从冷酷到热情。2004年BVLGARI跨足连锁旅馆事业，在意大利米兰开设首家Bvlgari Hotels & Resorts，从门把到室内装璜，还有所有客房，都免费提供系列香氛与保养产品，宝格丽总是努力突破传统，人们通常会认为宝格丽集团有着太为明显的家族印记：现任集团主席保罗•宝格丽（Paolo Bulgari）和副主席和尼古拉•宝格丽（Nicola Bulgari）是创立者所提诺•宝格丽的孙辈，现任首席执行官是两兄弟的外甥弗兰西斯克•特帕尼（Franceso Trapani），而尼古拉的女儿是宝格丽集团美国市场香水开发的总经理。         家族感厚重也注定了宝格丽的发展不会忘记家族的历史。宝格丽从珠宝起家，珠宝一直会是宝格丽品牌开发的重点。但也是因为家族的每一个成员都想牢牢的守护住宝格丽的品牌，顺应形势宝格丽不得不改变。

　　销售：从1970年起，宝格丽加快了进军国际市场的步伐。这期间，纽约、巴黎、日内瓦和蒙地卡罗等世界各大都市的宝格丽精品专卖店纷纷开张。宝格丽在全球已经有近160家精品店，是全球十大时尚集团之一。

　　客户服务：订阅电子报，详细的分店地址查询等。