浅谈中国珠宝业发展历史及未来趋势

　　我们所说的珠宝，泛指宝石、玉石、贵金属经过雕琢、加工而成的首饰或工艺品。宝石包括天然宝石、有机宝石、人工宝石。自然界中发现的矿物有3800多种，可做天然宝石原料的仅有230多种，而常见的也只有20多种，其中，尤以钻石、红蓝宝石、祖母绿和金绿宝石等最为珍贵。有机宝石主要包括珍珠、珊瑚、琥珀等。人工宝石是由人工制造的用作首饰及装饰的材料，如合成红蓝宝石、合成水晶、合成立方氧化锆等。玉石中，和田白玉、翡翠、岫岩玉、独山玉和寿山石、巴林石、青田石、昌化石等最受钟爱。经冶炼而成的黄金、铂金、钯金、白银等贵金属以及铜、锡等，不仅直接加工就可成为首饰或工艺品，而且大量用于珠宝玉石镶嵌，从而成为镶嵌首饰或工艺品。随着社会多元文化的发展和珠宝文化的创新，珠宝玉石及贵金属首饰、饰品的范围也在不断扩大。我们把从事珠宝玉石、金属首饰及饰品材料生产、设计、加工、销售及配套服务的职业统称为珠宝玉石首饰行业，简称为珠宝行业。把从事珠宝玉石和金属首饰及饰品材料生产、设计、加工、销售及配套服务等环节总称为珠宝玉石首饰产业，简称为珠宝产业。从古至今，我国珠宝产业主要经历两大宏观发展历程  古老灿烂的中国珠宝业。古人云“石之美者，玉也。”玉成了人们宠爱并可传家的宝玉。而且古时人们还将玉用作崇拜的图腾、祭祀的贡品。玉器作为财富和地位的标志，在春秋战国时代，我国有了开采、使用珍珠的记载，珠宝首饰成为当时贤达贵人追捧的一种时尚。转型和不断成熟中的珠宝业。新中国成立以后，玉器、牙雕、花丝镶嵌等传统手工业，经公私合营由小作坊变成了工厂，不仅促进了民族传统技艺的传承，还培育了一批工艺美术大师。后来珠宝玉石首饰零售市场又慢慢开始生产,加工企业也逐渐增多。20世纪80年代末，我国珠宝产业进入了一个快速发展的时期，些大型综合商场纷纷开设了珠宝柜台，新成立的各类珠宝企业犹如雨后春笋。中国宝玉石协会于1991年正式成立，珠宝企业有了自己的行业组织。2005年，中国宝玉石协会更名为中国珠宝玉石首饰行业协会，服务领域进一步扩大，服务质量进一步提高。从1999年起，中国宝玉石协会遵循“贵在参与、重在推动”的方针，开展了系列的国石候选石推荐活动，并于2003年，将“两玉四石”（岫岩玉、和田玉和寿山石、青田石、巴林石、昌化石）方案作为推荐“中国国石”的阶段性成果。“候选国石”的推荐工作，不仅推动当地玉石产业的发展，促进了玉石业界的规范化，也弘扬了玉石文化。

　　当前珠宝市场潜力巨大，产业呈现集群化发展，急需高层次人才，近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。总体来看，我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。

　　对于未来，珠宝业也将迎来全新的发展，源于对消费者的理解，我们可以预测出中国珠宝首饰的发展趋势如下：首先，行业洗牌加剧，优胜劣汰明显。其次，品牌企业优势突显，市场话语权易手。再次，行业进入微利时代，经营风险加大、获利艰难。最后，行业走进拐点，中国珠宝首饰业全面进入新的发展时期。

　　中国珠宝首饰消费者的变化，以及珠宝首饰企业生存环境的客观变化，意味着珠宝首饰企业的营销策略和经营模式必须随之进行相应的变化，否则企业就会因跟不上变化而灭亡，现在的中国珠宝首饰企业要想获得生存和发展的机会，就需要做好以下的策略调整，

　　第一、把品牌打造作为企业基业长青基础。

　　第二、把营销创新当成企业生存之道。

　　第三、把连锁经营作为主流模式选择。

　　其次网络营销是一个新的也是一个前景光明的途径，电子商务是珠宝业发展的必然趋势。珠宝电子商务能够得以发展最重要的原因，我认为是消费者消费习惯的改变。80，90后正珠宝电子消费的主流人群。他们对互联网非常熟悉，也非常乐于接受新鲜的事物。关于珠宝电子商务发展前景，珠宝行业内一直都有讨论，一般都有两个阵营。第一个阵营就是电子商务前景非常看好，第二个阵营就是非常排斥和抗拒的。其实熟悉电子商务发展历程的人都知道，最早人们通过网络购买的是书籍、服装等金额较少的产品，随后才是3G产品，而珠宝电子商务的迅猛发展，是由于电子商务销售环境日臻完善和成熟，首先结算环节如支付宝的开通，再加上配送环节如快递公司愿意配送，保险公司也愿意为配送提供全额保险。这一系列的配套环节的成熟，使得珠宝电子商务迅速发展起来。同时我们也看到，目前珠宝电子销售只占整个珠宝销售市场5%。完全取代传统销售模式还为时过早，未来一二十年，电子商务不可能替代传统珠宝销售模式，珠宝电子商务还有一段漫长的路要走，但电子商务肯定是珠宝业发展的未来趋势。